Without 为“Sleepover”创造了视觉和语言标识——一项新的机场服务，为压力重重的旅客提供小憩和放松的场所。

Without 为“Sleepover”创造了视觉和语言标识——一项新的机场服务，为压力重重的旅客提供小憩和放松的场所。

2020 年，Airport Dimensions 收购了 ONGROUND Hospitality，这是一家在中东经营 Sleep ‘n Fly 住宿舱的公司。

Airport Dimensions 此前专注于更传统的机场休息室，该公司制定了雄心勃勃的计划，在世界各地推出睡眠站，但它认为现有品牌无法按其需要的方式扩展。

Airport Dimensions 全球营销总监 Lauren Burrill 表示：“这些睡眠站对我们来说是一个巨大的增长品牌主张，我们希望最终将其推向全球。”“但如果我们真的想被视为颠覆者，我

们就必须让人们抬起头来问，‘这是什么东西？’”

Without设计总监 Adam Evans 表示，该品牌必须创建一个新类别，这使其成为一个具有挑战性但令人兴奋的简报。

他说，在战略阶段，他们确定了新标识必须做的三件事——它必须清晰，能够解释这种新型机场产品是什么，它必须在视觉上“繁忙”的机场环境中脱颖而出，并且它需要为多种不

同语言的国际客户服务。

“我们需要不依赖文字的视觉提示，”埃文斯解释道。

伯里尔指出，它还必须适用于那些在机场可能感到压力或不知所措的人。

“很少有人喜欢机场。我认为人们低估了，当人们旅行时，他们就不再是正常的自己了，”她说。“你有所有这些高度的情绪，你需要确保这个品牌让人感觉真正平易近人。”

埃文斯说，这个名字是这个难题的重要组成部分。虽然《Sleep n' Fly》非常实用，但《Sleepover》的设计更加有趣，“也许可以将消极的经历变成积极的经历”。

伯里尔承认，对于过于关注睡眠，内部存在担忧——这只是旅客在这些车站可以享受的多项福利之一。但她说，Without 团队促使他们专注于一项好处，作为引入空间的一种方式。

“这种关注会激起人们的兴趣，我们非常重视这个过程的这一部分，”她说。

在数字应用中，名称中的“e”以闪烁形式使用。

视觉识别围绕有插图的动物吉祥物构建，包括树懒、熊和猫。

“这些动物都以困倦着称，”埃文斯说。“它们适用于所有观众。如果你穿过机场，它们会在标牌中真正脱颖而出，几乎就像灯塔一样。”

调色板以紫色为主，紫色在许多不同的文化中都有睡眠和平静的含义，字体的选择都是为了将易读性和悠闲的个性相结合——标识采用 Redonda 的修改版本，Degular 用作标题，正文。

第一家新品牌的过夜酒店刚刚在秘鲁利马机场开业，新的过夜酒店将于 12 月在多哈开业。

伯里尔表示，事实证明，新的形象在公司内部（“我们的业务中有一些相当棘手的利益相关者”）和机场都非常受欢迎。“最初在利马，我们向他们推销了 Sleep n' Fly，所以当我们

向他们展示这个新品牌时，他们说这是一个巨大的进步。”

她表示，与 Without 合作的过程因工作室愿意质疑一切而得到加强。“我喜欢他们挑战我们，”伯里尔说。“我知道在客户与代理机构的关系中不要低估这一点。”

From Design Week